新游戏《农业大亨》广告植入方案

作者: 2016-01-14 17:45:07 所属分类:新游戏招商

九月合作模式多样,推荐资源合作可得丰厚奖励

九月网络以移动互联网游戏为支点,融合电商、众筹、大农业以及多种业态,形成新型互联网大数据中心;在过去的2015年,九月网络的商业模式已经初步成型,并得到市场的高度认可和深入推广。九月网络计划在2016年深化大数据生态链,将对整体系统进行深度升级,并推出更多的游戏以融合更多业态;同时,九月大数据模式合作多种多样,推荐各项资源合作可获得丰厚奖励,我们希望更多的伙伴一起参与到九月大数据模式中来。

1、产品的原料种植。

如“蓝莓饮”的原料是蓝莓,九月可根据商家的需求,把生产资料中的某一种变成蓝莓,并可在蓝莓的种植上做特别要求,比如一天必须浇水3次等。商家可通过原料种植的植入,强化玩家对产品原料的认识,增强其对产品的信任度。此项仅限独特的产品原料,普通的作物因没有特色暂不考虑。如图1中,红框里的作物现在是小麦,我们可以把小麦换成蓝莓。

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图1:生产资料生产图

2、产品的加工系统。

如“蓝莓饮”的生产需要厂房、需要原料投入,九月可根据商家需求,把酒坊(厂房)变成“XXX牌蓝莓饮酒坊”,并将蓝莓作为蓝莓饮原料进行投放。通过每天生产商家产品,强化玩家对产品的认知和印象,促使产品或品牌成为玩家在购买同类产品时的第一个选择。如图2,我们可以把红色圆圈内的产品,换成“XXX牌蓝莓饮”的包装,同时把“酒坊”改为“XXX牌蓝莓饮酒坊”;图3是酒坊投料时,随操作出现的原料投放列表,可以将红框中的“白酒”改为“XXX牌蓝莓饮”,把小麦换成蓝莓,当然,同时需要在生产原料的环节中增加蓝莓的生产;图4是生产完成后的示意图,将会在作坊头顶出现产品的包装图,可以将图4中的产品换成“XXX牌蓝莓饮”的产品包装图。

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图2:酒坊

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图3:酒坊生产投料

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图4:生产完成后示意图

3、礼品投放。

可通过礼品投放、礼品兑换,让玩家在游戏中收获所生产的商品外,还有机会获得商家的真实产品礼品,进一步刺激玩家成为商家产品的忠实用户。此项,仅限于零食、酒类、奶制品、饮料等产品。如图4红框部分,可以将切糕月饼,换成商家指定的产品。

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图5:礼品投放及礼券兑换

九月将在《农业大亨》这款游戏的建筑物上,投放视频广告,玩家在点击某个建筑物时,可直接弹出10秒、15秒、30秒的视频广告,以宣传商家产品。如蓝莓饮厂商投放了该项广告植入,则可在蓝莓饮酒坊这一建筑上投放视频广告,当玩家点击该建筑物时,会弹出蓝莓饮的视频广告,玩家看完广告之后可以继续游戏。此项,限零食、酒类、奶制品、饮料商家,以及连锁性质的电影院、ktv、餐饮等品牌。

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图6:视频广告镶嵌效果图

5、每日任务、活跃度任务。


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图6:每日任务栏截图


6、登陆界面LOGO展示。

可以在登陆界面的LOGO附近加入一些漂浮的广告商的LOGO。在玩家在每次进入游戏的时候可以看见商家的LOGO,加深玩家对商家LOGO的认知。如图7中,蓝色圆圈处为广告LOGO。

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图7:登陆界面LOGO展示

7、建造栏LOGO饰品。

在建造栏中,加入商家的LOGO装饰物,既能为商家做宣传,还能得到比普通装饰物更高的属性,潜移默化的让玩家感受到该商家品牌比一般的品牌高大上。同时进入该庄园的其他玩家也能看到,达到了给更多玩家宣传的目的。

如图8中红框处将改为XXX的精美广告牌,比普通的植物能获得更多的属性。

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图8:建造栏广告植入

以上所涉及的任何产品,均只植入一个,如零食类商家,将只有一家可接入。

食品企业合作样本

1、活动主题

活动的主题,以促进消费者第一次购买为主要目的,因此建议制定类似“扫码注册,即送100元游戏礼包”的活动主题。

2、活动周期

一般食品的包装保质期在6个月以上,活动的周期应在6个月至12个月。

3、活动范围

以品牌食品终端渠道覆盖范围为活动范围,并不需要明确表达活动范围。企业有特殊要求除外。

4、活动主要内容

活动应包括产品本身和游戏两方面的内容,且第一目标是要让消费者购买产品,活动主要内容和流程如下:(以终端行为为顺序要求)

第一步:在收银台或其他显眼地方放置活动宣传物料,内容以吸引消费者购买为主,如:“本店任意消费+1元可换购XXX食品一包”。【注意:这里的1元换购是没有考虑产品的终端实际销售价格的,如果终端实际销售价格低于1元,则要调整,调整规则以产品定价一半为宜,如产品销售价格本身为1元/包,那么就应为5毛为宜。具体价格由食品厂家制定。】

第二步:在包装上显眼地方印制活动的详细规则:【此为规则范例,详细需双方详谈】

扫二维码安装、并注册登录《九月农场》游戏,即可获赠价值100元的《九月农场》游戏钻石1000个。

在《九月农场》游戏累计充值40元,除获得400个游戏钻石外,还可获赠价值40元的XXX品牌零食礼包。

5、执行样本示例

a)    产品包装

产品包装调整:

除基本产品属性标签外,新增活动版块:

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Android IOS

扫码注册 送100元游戏礼包

活动时间:2015年11月—2016年10月。【此为假定时间,具体活动时间由企业确定】

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3、在《九月农场》游戏累计充值40元,除获得400个游戏钻石外,还可获赠价值40元的XXX品牌零食礼包。

本活动最终解释权归XXXXX食品有限公司所有。
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终端物料展示

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终端话术建议

终端上的话术掌握两个核心问题即可,一是时机,应在顾客开始买单的时候(或正在收银员正在帮顾客结算时)向顾客传递活动信息;二是信息的关键内容,应是告知顾客,只要加1元,就可以换购产品。其他的由终端人员发挥即可。

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