加多宝牵手《愤怒的小鸟》 跨界合作风头正劲

作者:九月科技 2016-05-10 16:29:37 所属分类:游戏资讯

  今年夏天,凉茶行业又有好戏看!
 

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  品牌年轻化大潮汹涌 IP营销正当时
 

  4月20日,金罐加多宝上市一周年,加多宝在发布会上宣布牵手全球大电影《愤怒的小鸟》,正式开启一段IP营销新征程。《愤怒的小鸟》大电影由同名畅销游戏改编而成,电影将延续游戏中原有的角色设定、技能和武器,定于5月20日全球同步上映。
 

  此前各界关于加多宝不再冠名《中国好声音》的猜测和期待没有落空,加多宝以一记国际范、年轻态的营销重拳,让业界耳目一新。随着《愤怒的小鸟》大电影在5月全球上映,一场大品牌拥抱大IP的“夏季狂想曲”拉开大幕。
 

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  随着泛90后消费力量的崛起,如何拥抱这一大波主流消费群体偏好,保持品牌年轻化形象,已经成为摆在快消品行业面前最大的挑战和机会。连国酒茅台都开始在新媒体卖萌,百雀羚重金签下人气天王周杰伦代言,年轻人的字典里没有论资排辈一说。
 

  而对于企业来说,随着消费人群结构和态度观念的转变,精准找到品牌年轻化的有力支点,为品牌注入与时代相符的新内涵,已成为营销的重中之重。更新升级产品包装、邀请当红偶像代言、销售渠道互联网化、冠名台网综艺节目、联姻原创IP......五花八门的年轻化营销手段让商家感到目不暇接却又乐此不疲。
 

  2015年以来,IP营销异军突起,成为众多广告主眼中争夺年轻人群的王牌。究其原因,正是由于其具备广泛的粉丝群体、病毒式传播力、衍生产品丰富等优势,并能在具体营销中得以放大,可以说集合了包装升级、偶像代言、综艺冠名等营销模式的众家之长。正如某权威营销专家所说,“IP营销蔚然成风,这是重要的市场现象,展现出跨界时代的新商业模式和消费社会的新趋势。“
 

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  以此观之,金罐加多宝签约《愤怒的小鸟》这一国际性优质IP,对于其大力推进的国际化战略、年轻化形象可谓不二之选。据媒体报道,《愤怒的小鸟》经典手游全球累积下载量超20亿,在全球16-35岁间的年轻人之间几乎无人不知,无人不晓。经过多年酝酿,此次以好莱坞大电影之姿王者归来,分分钟点燃亿万粉丝热情。一位资深快消人士感叹,“如同四年前发掘《中国好声音》的巨大潜力,牵手《愤怒的小鸟》又一次证明了加多宝对于营销资源的独到眼光,也让其始终立于快消界营销的潮头。”
 

  三重捆绑《愤怒的小鸟》 营销大戏拉开帷幕
 

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  相比于传统的借势营销,IP营销不再是单纯的广告植入和注意力吸引,而是追求内容上品牌与IP的情感呼应和共鸣。金罐加多宝跨界牵手《愤怒的小鸟》,之所以被外界一致看好,正是因为凉茶的不上火定位、金罐的年轻时尚,与“胖红”形象的360度契合,强烈共鸣。
 

  首先是让小鸟飞上金罐,推出金罐加多宝《愤怒的小鸟》限量装,要和广大消费者一起大战生活中的“堵车火”、“加班火”、“熬夜火”以及各种“无名火”。这可谓直击“大压力时代”年轻消费者痛点,最大化的贴近消费者真实生活场景,实现品牌深度沟通。而金罐和小鸟的同框,也实现了IP营销主题与加多宝凉茶“不上火”的产品属性高度契合。这种品牌和IP的联动形式,将最大化挖掘后者的90后乃至00后粉丝群效益,加速金罐加多宝的年轻化进程。
 

  其次是签约“胖红”担任加多宝首个“全球不上火大使”。“胖红”最近很忙,继3月20日担任联合国“绿色荣誉大使”之后,又在上周的发布会上被聘任为加多宝的“全球不上火大使”。作为《愤怒的小鸟》最经典角色形象(没有之一),全球消费者对于“胖红”的角色认同本身就属于先天存在,具备广阔的粉丝基础。而加多宝签约“胖红”这一活力可爱的IP角色,也将提升品牌在全球范围内的知名度和影响力,有利于国际化战略的落地,打造世界级凉茶品牌。
 

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  最后是5月9日在京东平台启动新品全球首发。据参加发布会的京东相关人士透漏“2015年加多宝在京东的销售额近1亿元,排名饮料品牌第一”。作为率先进军互联网的传统行业,加多宝自去年布局“移动互联网+”战略以来,便屡占先机,尽享风口红利。如今以“IP元素+产品+电商”的形式,再次发力线上销售渠道,对于打赢即将到来的旺季热销战非常有利,同时也可以看作金罐加多宝 “移动互联网+”战略的重要一步。
 

  如加多宝集团党委书记庞振国所言,“与《愤怒的小鸟》大电影的合作将有助于品牌年轻化和国际化战略目标的实现,大大提升加多宝品牌的全球关注度和国际影响力,成为加多宝与国际饮料巨头相抗衡,走向世界级饮料品牌的重要一步。”